Del grano al futuro: el café como estrategia de transformación nacional en «Colombia Ganadora»

«Colombia Ganadora: una estrategia emergente», de Alejandro Salazar y Sebastián Salazar, es un libro que reflexiona sobre los aprendizajes, logros y desafíos para fortalecer el papel de Colombia en el mundo.

Propone una visión del futuro del café colombiano basada en la adaptabilidad, el talento y la creación de valor al exportar café tostado en origen. A través de datos, destaca el papel del agro y del café como su principal motor.

También resalta la conectividad y el crecimiento económico del país, con el Aeropuerto El Dorado movilizando más de 809.000 toneladas de carga y 45,8 millones de pasajeros en 2024, y un aumento del 1,6 % en las exportaciones nacionales en el primer semestre de 2025.

Colombia Ganadora plantea una estrategia flexible y adaptativa que aprovecha las fortalezas del país, para impulsar un crecimiento sostenible. 

Imagen tomada de Colombia Ganadora

Autores 

Alejandro Salazar

Alejandro Salazar, reconocido como el principal consultor y pensador de estrategia en Colombia, es autor del bestseller internacional «La Estrategia Emergente» (2021), obra que propone una nueva forma de entender la estrategia más allá de la planeación tradicional.

Ingeniero Industrial de la Universidad de los Andes y PhD de Northwestern University, combina su amplia experiencia como consultor con una profunda reflexión sobre el desarrollo nacional. En su más reciente trabajo, “Colombia ganadora”, plantea un marco general para pensar la estrategia de un país y lo aplica al caso colombiano, ofreciendo una visión integral y esperanzadora para el futuro del país.

Sebastián Salazar

Sebastián es coautor de Colombia Ganadora y co-líder de Breakthrough, la firma de estrategia más destacada de Colombia. Ingeniero Industrial y de Sistemas, y Máster en Ciencia de Datos y Analítica del Georgia Institute of Technology, fue responsable del soporte de datos, el modelaje analítico y la co-creación del framework del libro.

Imagen tomada de Colombia Ganadora

El libro muestra que Colombia ha pasado de ser un país aislado a convertirse en líder regional incrementando el interés en la inversión extranjera, Colombia ha evolucionado hacia un centro inversionista y de emprendimiento, con multinacionales y startups que se expanden en la región.

Asimismo, el país ha dejado de ser solo consumidor de cultura para convertirse en una potencia creativa global, con artistas que dominan las listas internacionales y productoras que crean contenido para plataformas como Netflix.

Su economía, antes basada en el agro, se ha transformado en una economía urbana y de servicios, impulsada por las remesas, el turismo y la exportación de propiedad intelectual.

El libro también plantea la necesidad de consolidar un modelo descentralizado, donde ciudades como Medellín, Cali, Barranquilla o Bucaramanga fortalezcan su propio desarrollo.

«Colombia Ganadora» propone mirar al país con una nueva perspectiva: una nación que ya cuenta con las bases para ser competitiva, influyente y exitosa en el siglo XXI.

El planteamiento central es romper con paradigmas tradicionales: dejar de verse como un país andino o suramericano para integrarse más al entorno norteamericano, reconocer su realidad urbana en lugar de campesina y abandonar la idea de ser un país pobre o sin futuro.

El café puede ser una herramienta de transformación social y económica, generando empleo, impulsando el talento nacional y posicionando a Colombia como exportador de productos con identidad y valor agregado.

Según Luis Fernando Vélez, CEO de Amor Perfecto, exportar café tostado en origen no solo incrementa el valor del producto, sino que abre oportunidades en toda la cadena productiva.

Este cambio simboliza la transición hacia una economía basada en el conocimiento, la innovación y la sofisticación, capaz de fortalecer comunidades y transformar vidas.

Para más información visite la Página Web colombiaganadora.com y redes sociales como Instagram @cafeamorperfecto