Discover La Guajira: la estrategia que impulsa el auge turístico del departamento

La Guajira vive una transformación turística que integra cultura Wayuu, paisajes únicos y sostenibilidad.

“Discover La Guajira” es la primera marca turística oficial del departamento y la fuerza detrás de su transformación. Bajo el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, esta estrategia ha posicionado a La Guajira como referente nacional e internacional, impulsando no solo la promoción del destino, sino el fortalecimiento integral de su ecosistema turístico.

El departamento se posiciona como uno de los destinos de mayor proyección en América Latina y el de crecimiento más acelerado en Colombia. Su riqueza se refleja en la diversidad de sus tres subregiones, cada una con experiencias únicas por descubrir.

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La Alta Guajira

Territorio de contrastes donde el desierto se une con el Caribe más azul. En lugares como el Cabo de la Vela y Punta Gallinas, los viajeros pueden convivir con comunidades Wayuu, pescar al amanecer, ver las salinas rosadas de Manaure y visitar sitios sagrados como Playa Arco Iris o el Pilón de Azúcar.

Las rancherías ofrecen experiencias de inmersión en su tejido, medicina y cosmovisión, además de gastronomía tradicional y la cerveza artesanal Wayuu Iisokama. También es posible participar en danzas como la Yonna y conocer el simbolismo de la pintura facial ancestral.

La Media Guajira

Mezcla entre el ecoturismo y aventura. En el Santuario de Flamencos Rosados en Camarones se pueden avistar estas aves navegando en canoas por la laguna Navío Quebrado. Palomino invita a descender en tubbing por el río hasta el Caribe entre paisajes de la Sierra Nevada, mientras que Dibulla y los recorridos en kayuqueras por el río Ranchería completan una experiencia que combina naturaleza, tradición y tranquilidad.

La Baja Guajira

El corazón del vallenato y un destino clave para el turismo comunitario. En pueblos como Fonseca, San Juan del Cesar y Villanueva se respira tradición musical y se puede conocer de cerca la historia del género.

En El Placer, las comunidades Wiwa comparten el proceso artesanal del fique y la creación de sus mochilas. Además, el Hotel Waya Guajira destaca como un modelo de turismo sostenible que integra a las comunidades locales y protege el entorno.

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La estrategia también incluye digitalización, guías oficiales, presencia en ferias globales y fortalecimiento de nichos como naturaleza, aventura y turismo comunitario. Su portal discoverlaguajira.travel integra toda la información necesaria para planear viajes y conocer las tres subregiones, garantizando un crecimiento inclusivo y respetuoso del territorio.

En el primer semestre de 2025, la llegada de visitantes internacionales aumentó 96% frente al año anterior, y se proyecta que el crecimiento anual supere el 50%, posicionándola como uno de los destinos emergentes más atractivos de Suramérica.

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El gasto de turistas extranjeros alcanzó 2,2 millones de dólares, creciendo un 10,3%, mientras el aeropuerto de Riohacha lidera el aumento nacional en tráfico de pasajeros.

La ejecución de la estrategia está a cargo de Tornus.agency, aliada de entidades como ProColombia y PromPerú, y responsable de un plan integral que incluye digitalización, una nueva plataforma turística, la Guía Descubre La Guajira, presencia en ferias globales y el programa Pueblos Musicales.

Gracias a esta visión, La Guajira se posiciona hoy como un referente internacional en creatividad, sostenibilidad y narrativa turística.

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Para más información visita la Página Web discoverlaguajira.travel y redes sociales como Instagram @discoverlaguajira_ y Facebook Discover La Guajira