Sofía González
Turismo
La Guajira
La Guajira lanzó su primera marca turística oficial, “Descubre La Guajira – Discover La Guajira”, una estrategia que combina tradición, innovación y sostenibilidad. Con el apoyo de gremios, academia, empresarios y ProColombia, busca posicionar al departamento en el mercado internacional, atraer turistas de alto valor y consolidar el turismo como motor de desarrollo.
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La campaña turística de La Guajira, busca posicionar al departamento como destino de clase mundial, resaltando su riqueza natural y cultural con enfoque en sostenibilidad. Según el gobernador Jairo Aguilar, la estrategia impulsa el turismo de calidad como motor de desarrollo, ingresos y bienestar para las comunidades.
La iniciativa ya beneficia a más de 250 empresarios locales y proyecta un aumento superior al 40% en la llegada de visitantes internacionales.
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La ejecución de la estrategia turística de la Guajira estuvo liderada por Tornus.agency, firma internacional experta en promoción de destinos, en alianza con ProColombia.
El plan integra la campaña “El País de la Belleza” e impulsa acciones como digitalización empresarial, ecosistema digital, la Guía Descubre La Guajira, participación en ferias, atracción de inversión y el programa de Pueblos Musicales. Con ello, el departamento gana visibilidad global en cine y festivales turísticos, consolidándose como referente en creatividad y autenticidad.
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En alianza con ONU Turismo, otorgó 50 becas internacionales para fortalecer la calidad y sostenibilidad del sector. A través de Compite y Escala, capacitó a 250 prestadores, desarrolló 100 planes de negocio y entregó 45 vouchers de innovación.
Con apoyo de entidades como SENA, MinCIT y ProColombia, el departamento construye un modelo replicable en Latinoamérica que combina identidad cultural, tecnología y sostenibilidad, posicionándose como referente de turismo de alto valor.
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